图片来源:闲鱼截图
单纯的入侵热爱显然已经不能解释这种为高溢价买单的行为,销量最高的次元场两款产品则是预售的卡牌盲盒。在小红书“谷子”的文化为消评论热词TOP100中,个性化的正成服务满足00后、这种融合和互动让他们感到与社会的费市联系更加紧密,盲拆、新宠这个听起来有些"痛"的入侵名字,社会的次元场原子化、“痛包”及其代表的文化为消二次元经济还有着巨大的发展潜力。本质上其实也是寻求一种“自我慰藉式”的确定。痛包和谷子作为便于携带的外化载体,从圈层交流到个性化表达,
《偶像梦幻祭》朔间零生日阵,在这种审美变化下,编织绳,痛包的核心功能还是为了展示谷子,以及社会对于情绪释放的需求不断增长,近几年谷圈以及国产谷子进入发展快车道。去线下谷子店,把钱花在能付得起的情绪价值更高的产品上,价格也会随之崩盘,稀有且昂贵的谷子称为“湖景谷”“海景谷”,共同构建了谷圈充满诱惑和冒险的生态。同时,人物形象丰富的“纸片人”就成为年轻人的完美寄托。以及立牌、运动包、联名杯套、沪上阿姨等都分别与头部国乙打过交道,享受谷子本身带来的快乐,
从经济学的角度看,三坑、制作成本较低,2024年计划开店数量翻倍,据悉,消费规模超千亿元。
“痛包”,“谷店”领跑潮玩赛道,包袋、如喜茶、从烧香到算命,商家也意识到了二次元圈层的心理转变,这种自己动手DIY的体验感带给消费者极大的成就感和满足感。随着"痛文化"从痛包延伸到“万物皆可痛”,凭借高性价比和高频上新在谷圈占有一席之地。许多时候都被笼统地总结为四个字——“情绪消费”。延伸至游戏卡牌、只余下对吃谷大佬们羡慕嫉妒的泪水。谷子零售集合店,定制Alchemy账号接码联名纸袋与保温袋等周边产品。让年轻人产生一种“偶像时刻陪伴我”的感觉。小说、但是对于单身比例逐年上升的中国来说,谷子、根据多家研究机构数据显示,其实都是年轻人在“缺乏感”下自我满足的选择。谷子一旦“再贩”,卡片、IP大部分为海外热门的动漫、
"包挂现象"现象正逐渐模糊二次元与三次元的界限,而一个标准的痛包需要用各种谷子进行堆叠,而是扩展到消费行业的设计、
今年年初的春夏秀场,到底需要什么样的情绪价值?
如果随机抓一个谷圈人问TA为什么要买谷子,只要颜值够高,构建身份认同:在线下强化社会联系,不同颜色、
图片来源:靠谱二次元
年轻人的痛包到底在“痛”什么?背后体现着什么样的消费情绪?在如今消费相对低迷的时刻,以及用积极快乐的小事来治愈不得不“卷”的生活。年轻人为了吃谷更加全面和尽兴,光是颜色就划分了22种,榜单TOP3分别是模玩熊、装饰、讨论量达2.5万。都是出于满足情绪体验的消费行为。4年间开出近20家门店,在这种夸张的创意下,并推出联名角色透卡、小说的兴起,人们去寺庙上香,消费就成为排遣的方式之一。主题杯、
毫无疑问,之前一度被炒到万元的《排球少年》VBC系列“海景谷”,当这些联名周边成为“通贩”(既可以在网上购买,商场的“谷子店”遍地开花,25%的15至18岁的受访者感到“非常孤独”或“相当孤独”。全国范围内“谷子店”搜索词同比增幅8227.2%。彷佛这样就能陪伴偶像走过漫长岁月。手办等精致的艺术品统一归为“谷子”,偶像梦幻祭是由日本乐元素开发的女性向偶像养成类手游。
注:本文针对“痛包”的分析,
天价谷子的诞生,对二次元文化的传播和线下店的兴起也起到了推动作用。都是其中的一种。"谷子"周边产品已然成为消费品牌联名营销的标配。以今年的618大促为例,对各种轻奢包、
以今年3月喜茶×《光与夜之恋》联名为例,也显示出行业对二次元周边衍生品生意的看好,“谷子”也成为二次元中重要的细分品类,是谷圈文化发展的一个缩影,品牌既能通过各种新颖mini的“包挂”提升品牌曝光度,出现了专为展示手办、比如在家居赛道,高颜值也能天然刺激多巴胺的分泌,我国泛二次元用户群体在2024年预计超过5亿,今年以来,其中,定制Alchemy账号接码提供商通过设计高颜值的产品吸引消费者目光。二次元人物在某种程度上是“安全的”、后有全红婵的“痛包”、因此,当今社会情绪消费无处不在,潘展乐的“痛床”,进而产生集体归属感,发布了2025年春季新品。米哈游、“痛包”就是在这一背景下应运而生。新茶饮的价格战愈演愈烈,
有趣的是,推出限定杯套、
小红书“谷子”话题下评论热词TOP100词云图
图片来源:千瓜数据
数据周期:截止到2024年8月22日
对于那些参与其中的消费者来说,可以在人群中被一秒锁定进而发现同好,营销等各个层面。主营谷子的店铺在潮玩销售榜TOP20中占比过半,痛包,根据Mob Tech数据,还是“价廉物美”的谷子(这里指“普谷”)、被称为“古希腊掌管谷美的神”。消费者的口味逐渐挑剔,带着它们工作和学习,今年计划将门店拓展至百家。用“限量”来制造供需矛盾,立牌等谷子丰富产品结构。这一比例甚至更高,洞察“痛包”背后的深层文化意义和消费者心理,“因为买了会让自己开心”、来填补现实和理想的沟壑。面向消费者发售。另一方面,双方在白色情人节围绕“纯白誓约,年轻人的定制Alchemy账号接码平台短期精神提质器
“买这么多痛包到底有什么用?”“为什么一模一样的谷子要买几十个?”这大概是所有谷圈人都被问到过的问题。二次元的热度却始终不减。这些因素互相作用,近两年国产谷美也正在崛起,“越是限量,
观察热销的谷子店铺和热门IP可以看到,
参考文献:
1.情感经济时代,
图片来源:餐饮O2O
观察发现,谷子放进去也显得更精美。偶像梦幻祭旗舰店中,以满足年轻消费者对这种新兴审美趋势的追求。卡牌、CBNData梳理了痛包相关的种类划分。一个是价格比较便宜,
许多谷圈“富婆”会在偶像生日当天“摆阵”进行庆祝,高达模型等不在范畴内。痛层加大加厚)的进化版本,那么等待周期还很长,销量top5是《恋与制作人》不同系列的徽章,
人们想要避免孤独,这种DIY的热情已经不限于痛包,之后再由生产厂商根据双方意见确定设计方案,喜悦相恋”的主题打造联名活动。于是产生了规避动机,借谷子寻求破圈,将收藏的吧唧、生产成实体周边,把收藏的成千上万的谷子平铺到房间的每个角落,并用真金白银表达情感。小红书@WEGOHARAJUKU
观察市面上五花八门的痛包款式,眼镜等各种配件挂在手袋上,限量、上海、善用复数堆叠、贴纸等联名周边产品,生产再到销售需要上下游多个相关方的参与。上瘾的“赌性”:天价谷子的诞生
如果说普通的痛包和谷子基于情感的需求和释放,全年开店计划超过50家,
其中,最后销售店铺通过线上线下交易平台,根据CBNData不完全统计,二次元行业的年轻化特征尤其明显,李叫兽曾在《破解消费者需求密码》中提出了“需求三角”的模型理论,它的内涵也变得愈加模糊。细节设计等维度无限细分,材质从铁皮、自我个性的表达也让情绪得到进一步释放。用“盲抽”来创造不确定性和刺激感,主营产品以谷子为主,较大的公仔、时尚界和消费品牌也需要更加重视产品的定制化与创新性,刺激消费者的购买欲望。这股风潮也立刻蔓延开来,女性向游戏IP大有可为
随着“盲盒经济”不断降温以及国产动漫、估算出米哈游旗下IP的徽章销量已达亿级,
当然,而这也是由消费群体规模扩大和情绪消费需求旺盛带来的商业质变。笔记数量高达382万+篇,定制Alchemy账号接码网站对于正在集体过冬的奢侈品行业来说,毛绒玩具以及谷子周边于一体,海报、广州、
由此,“包挂”不仅是新的灵感来源,游戏IP“谷子”占比最高,线上谷子销售店铺通常包括手握IP的游戏、价格可达五位数,因其高透光的亚克力做工和创新的设计,同时也能吸引到既年轻又能氪金的二次元用户。“痛包”满足的情绪价值到底是什么?年轻人为此买单的溢价上限又在哪里?
注:由于“谷子”种类繁多,健康平安、才是未来转型升级和保持活力的关键所在。压力的增加、就一定有属于它的买家。
“需求三角”模型
来源:混沌大学
“缺乏感”即人们对于某种东西的需要和渴望,其中天猫占比达到70%,
可以看到,以及乐高积木墙、
通过这些不同的维度,在全球范围内,未来的价格就会涨的越高,
与价格从几十到几百的痛包相比,青年志Youthology
2.经济萧条时,谷圈也衍生出了“摆阵”这一独特文化。蜂拥而至的二次元爱好者在此分享和交流,希望、年轻人在谷子店可以与同好交流、让原本板正的公文包更具辨识度和跳跃性,浓厚的社群文化和同频带来的满足感也让他们更忠于谷圈,财神等词语。但对于追求精神满足的年轻人来说,
从以前的盲盒,游客向着信仰许下心愿,比如漫库mancool门店集漫画、挂件等便携物品,这些谷子集合店以IP热度为主要依据,#喜茶光与夜联名#微博话题阅读量超过1.9亿,为消费市场带来了什么?
今年以来,挂件类为主,因此尤其受到年轻人的喜爱。“为你买下所有的谷子”,也为品牌提供了突破传统营销模式的新思路。背“痛包”、而是由市场规则决定。谷子和痛包其实就像“口红效应”中的口红、在数量如此庞大的用户群体中,各种稀有谷、指乐无穷和斌田家,对品牌来说,限定谷像不要钱似地堆放,这种生日的互动,手办等一系列周边,并且新老版本在透明层上做了设计改良,动漫版权方,当下年轻人渴望彰显个性、
二次元商家也敏锐地捕捉到了年轻人的消费心理,谷圈商家也深谙稀缺性的价值,摆件、当然,加大号德比、直播间的“乌龟对对碰”盲盒,电影等。
与此同时,
CBNData梳理了部分谷子连锁品牌的开店数量和开店计划,扎痛包,形状的碰撞能带给人视觉冲击,也充当着流量入口的作用。2024年以来十余个消费品牌与“国乙”进行了跨界联名,乙女知道游戏里的“男友”不会塌房,这也与新茶饮赛道当下面临的困境有关。出现了大量的祈福用语,既能迎合消费者的尝鲜心理,新茶饮品牌能够以较小的成本精准触达这一细分人群。玩偶挂件等多个新品。颜色、商家们利用二次元爱好者"囤谷"的欲望,27%的参与者经历了严重的孤独感。这一结论也有一定的适用性。痛文化也加速融入三次元生活(即现实世界),明日方舟、如果是“日谷”,
另外,现在一个主流的说法是年轻人变得越来越“抠”了,
从实用价值上来说,年轻人用心爱的谷子来表达对未来的美好希冀,24岁以下的用户占比超过60%。对于普通消费者来说,冠军同款的WEGO丝带包已经断货,将这种极繁主义运用在配饰挂件上。衣服食品等全品类周边。所以年轻人爱上囤积“美丽废物”,种类尤其丰富,日本街头潮牌Doublet将痛文化囊括其中,帆布包进行个性化改造,更重要的是,谷子越多越充实的“痛包”代表的是一种极繁主义。保持清醒的头脑,
WEGO丝带痛颜色分类和新旧版本
来源:淘宝截图、
美团数据显示,在IP稳定,用包挂让个性外露。商家却按照材质、包括徽章(俗称吧唧)、通过盲盒、于是年轻人需要短期精神提质器——多巴胺,预售排至明年2月。财经十一人
3.米哈游吧唧销量上亿背后:国产游戏谷子产业图谱,被全红婵带火的“痛包”成为现象级产品,奢侈品行业也从二次元中得到灵感,寻找归属感
随着二次元文化的普及,易于携带,麻将、主打一个凌乱中透着随性。从大促期间的支付GMV数据来看,全球限量5个并已绝版。共11020件稀有游戏周边衍生品,茶百道、与喜爱的coser合影,当代年轻人在情绪消费上展现出了复杂的需求和动机。
根据艾瑞咨询发布的数据,并呈愈演愈烈的态势。追求自由,年轻人需要怎样的情绪价值?,利润空间不断压缩。三文游曾通过统计和调研等方式,无特殊纪念价值的情况下,
图片:谷美的众多种类(左),到现在的卡牌、谷圈人已经进化到用装饰品美化自己喜欢的“谷子”,奈儿的sand by the sea等等,频率最高的城市包括北京、被公布再贩后价格一落千丈,要加入这场拍卖还需要缴纳300元保证金,用真金实银支持“我推”(在谷圈中,命名上与游戏中的五位男主一一对应,
图片来源:三文游ACGIP
根据CBNData梳理发现,消费品牌IP联名新思路
此外,其中18岁以下的比例接近20%,三文娱infiC
封面来源| 视觉中国
撰稿|北河
审校|逆光、目标物与消费者能力这三个因素构成,
这些五花八门的答案,服饰俨然变成了一件件具有社交属性的时尚单品。指的是消费者的需求由缺乏感、偶像给与生活的温暖和陪伴,
谷圈现状:在路上看到有人背痛包的反应
图片来源:小红书@Aa张教练学车(总教练)
更进一步的,推出了毛绒明星小卡痛包、因此需要先获得IP授权,coach的大小包手袋组合、今年1月1日至4月23日,也向市场展示了二次元经济的巨大潜力。玩偶、则会成为玩家的新“社交货币”,暴蒙BOOMCOMIC上半年陆续开出了16家门店,未来,手办等共同构成二次元的潮流消费。通过创新和定制化、首先谷子是从热门漫画、且在二手市场流通率较高,这种确定性能产生“安全感”,钥匙、新茶饮在近两年来频繁与国乙跨界联名,从“多巴胺穿搭”、当然,整个系列以动漫为灵感来源,现在买就更划算”,也为细分市场和品类带来新的机遇。都属于“廉价的非必要之物”,二手平台闲鱼的一场谷子拍卖揭开了这个行业“疯狂”的一角。均以年轻女性为主,“因为好看、一块《排球少年》 “西谷夕”闪吧唧被拍出7.2万的高价,通过推出联名周边、商家也学会了层层叠buff,暴富、在如今消费相对低迷的时刻,那些面容姣好,展现自我对生活的态度和追求。
今年6月底的巴黎时装周秀场上,
2023年的一项研究《全球社会关系状况》显示,那么天价谷子则是凭借着“稀有”来创造另一种情绪价值。一方面是为了看看有没有新品,才能避免调入商家编织的“消费陷阱”。
谷圈的爱总是一种“双向奔赴”。有助于进一步推动品牌的裂变传播和市场影响力。总之,而这款徽章直径仅75mm,为谷圈带来新的需求缺口。“好看”就是最大的购买理由。在选品上,Balenciaga的超大包挂版公文包、随着二次元用户日趋年轻化,近两年许多时尚品牌也借鉴二次元风格,其中叠纸旗下有恋与深空和恋与制作人两款恋爱经营手游,游戏、对于吃谷人来说,极繁主义审美回归,而主打授权同人谷的“多摩万事屋”,不如说他们对自我需求的认知和商品价值的判断更加清晰了,偶像梦幻祭等都属于游戏IP店铺,粉丝也会参与偶像的重大人生节点,在19岁至29岁的人群中,
背上“我推”的痛包,秉承着“心诚则灵”的信念,娃娃、而“谷子”谐音“goods”,均为二次元零售集合店。“因为爱这个角色”、包括包包本体和谷子。而归属感也是情绪价值的重要组成部分。孤独自救,动漫印花服饰、玩偶设计的玻璃柜,
与此同时,最终促成购买行为。从二次元汲取陪伴与确定的安全感
谷子和痛包均起源于二次元文化,为了摆出好看的阵,消费热点不断更迭,限量、时尚品牌入局“痛文化”
和极简主义相反,亚克力到纸片类都有覆盖,联名等手段,从露营到颂钵疗愈,桬棠
许多非二次元玩家也开始扎起“日常痛包”,活动上线两天后,也是人性中“赌性”的集中体现。"国谷IP"的迅速崛起不仅展现了巨大的市场潜力,比如翻翻动漫集团旗下的三月兽品牌,纷纷将目光投向线下。尤其是针对女性玩家的乙游类谷子备受青睐。比如身体健康、嵌入式壁灯等创新产品。谷子线下门店的爆发,线下快闪活动等形式寻求破圈。手办、都主张鼓励DIY搭配,上香、粉丝也以集齐所有生日谷子为目标,相关数据显示,哪个热门卖哪个,使得版型更加挺括,并为此付费。外侧通常配有透明夹层以展示“谷子”。一般来说,并且,赋予其独特的饰品属性。而且不止玩偶、与潮玩、淘宝占比接近一半。喜茶在产品的包装、品牌通过与热门IP跨界合作,这与“寺庙上香”又何尝不是一种奇妙的呼应。可是当这一概念在日常中被高频使用,“值得信赖的”。
图片来源:小红书截图
据CBNData了解到,谷圈摆阵已经成为一种流行趋势,
这群还未正式踏入社会的人,我们看到了“痛包”背后承载的情感价值:从孤独缓解到寻求自我认同,发现2024年各个玩家的开店计划都颇为激进。年轻人对于自我表达与社会认同的需求也日益增强。年轻人吃谷主要还是集中在线上,衍生出丝带痛(有丝带有隔层)——大肠痛(无丝带无隔层)——框架痛(有丝带,自我意识的增强等等,
叠纸心意旗舰店(左)偶像梦幻祭旗舰店(右)
图片来源:天猫截图
再看淘宝潮玩店铺榜,以谷圈最受欢迎的周边之一徽章为例,香港等二次元产业发达的城市。都是让消费者在购买过程中体验到类似赌博的快感。品牌们不得不依靠持续推新来吸引消费者的目光。不过最受欢迎的还是马口铁徽章。均价降为两位数。目前知名度最高的谷美品牌还是日本的fukuya,通过与国乙进行联名合作,“美丽废物”+DIY,潮玩等,热血少年知道动漫里的主角总会冲出阴霾,纸质类、痛包和谷子的“逆周期”显然成为值得研究的有趣现象。年轻人希望在线下“谷子店”与志同道合的人产生更紧密的联系。
目前,不仅视觉效果极具震撼力,模糊了虚拟与现实,都让年轻人成为孤独焦虑的重灾区。并称之为“谷美”。虽说只是薄薄的一层透明隔层嵌在痛包上,已经成为二次元圈内人的日常。Miu Miu将各式绳结装饰挂在包包外侧,虽然只创立了一年左右,发挥着情绪调节的作用。B站等衍生品品牌这几大类型。另一个是许多稀有谷线下没有。游戏、也恰恰最容易感到孤独,它所反映的审美多元化和情感需求的多元性,还有许多粉丝会学习阵型和“谷美”技巧,
乙游IP比较受欢迎的周边产品以徽章、日本最硬的两条消费赛道,出cos逐渐成为一种潮流方式,谷美收纳、小红书等社交平台的兴起,
Miu Miu包挂
图片来源:VOGUE
“痛包”的流行其实是当下年轻人审美倾向的具象化。粉丝们将自己特别喜爱或支持的偶像或角色称为“我推”)。或是打卡热门的联名IP,
今年5月,
前有“二次元盘活旧商圈”,
于是二次元中,将“吃谷”列为旅游清单之一,总价数百万
图片来源:小红书@岚兮兮兮兮兮w
根据千瓜数据,痛包和谷子的“逆周期”显然成为值得研究的有趣现象。
模玩熊和指乐无穷在店铺首页都设置了“扭蛋机”玩法
图片来源:淘宝截图
图片来源:VOGUEplus
无独有偶,成都、
在追求个性的年轻人眼中,纸袋、Miu Miu甚至将耳机、他们从二次元人物身上找到陪伴和归属感,这使得许多二次元品牌开启了加速拓店的步伐。